La Chine est le troisième client en valeur des exportations françaises de vins et spiritueux en 2018.
Ce marché a connu une très forte progression au cours des quinze dernières années, pour les vins comme pour les spiritueux. Aujourd’hui, le marché se concentre sur les grands centres urbains de la côte est de la Chine, même si progressivement, la distribution se développe vers les villes secondaires du reste du pays. Le développement du commerce en ligne est également un vecteur important de diffusion.
Parmi les spiritueux, le Cognac connaît en particulier un vif succès, porté par les grandes marques. Dans le domaine des vins, le goût des Chinois pour les vins rouges domine très largement, créant un intérêt tout particulier pour les vins de Bordeaux.
Ce marché, qui devrait rester dynamique compte tenu du niveau moyen de consommation, reste complexe du point de vue tant culturel que réglementaire. Il convient en particulier d’être très attentif à la protection de sa marque avant toute commercialisation de ses produits en Chine (y compris par la seule présence sur un salon).